A campanha do realizador Marco Martins, criada pela Dentsu Creative Portugal conta a história de uma estudante e de uma idosa, unidas pela necessidade.
Portugal enfrenta grandes desafios sociais. É o país que envelhece mais rapidamente na União Europeia, com 1,7 milhões de idosos a viver ou a sentirem-se sozinhos. Ao mesmo tempo, as rendas triplicaram recentemente, expulsando os jovens do mercado. Sem condições de pagar alojamento próprio, 95% dos jovens portugueses vivem com os pais. Muitos estão a abandonar totalmente Portugal.
Este Natal, a MEO, a empresa líder em telecomunicações em Portugal, está a aplicar a maior parte do seu orçamento de marketing para resolver esta questão. Idealizada e criada pela Dentsu Creative Portugal, Partilha Casa é uma iniciativa nacional com a duração de três anos, que visa juntar estudantes do ensino secundário e universitário que procuram alojamento longe de casa, com idosos que vivem sozinhos e que desejam alguma companhia.
Em parceria com os municípios das três maiores cidades de Portugal, Lisboa, Porto e Coimbra, e diversas organizações que trabalham neste espaço, a Dentsu Creative Portugal e o MEO, com o agregador lojacasa.pt, construíram uma plataforma digital para ligar todos os interessados em participar no programa – seja procurando um lugar para morar ou podendo oferecer um lar acolhedor, permitindo maior qualidade de vida e conforto para ambos, ou uma instituição querendo se envolver. O objectivo é encontrar alojamento partilhado para 20% dos 120.000 estudantes que procuram casa até ao final do primeiro ano, mas também promover uma maior prevalência de tais iniciativas em todo o país, aumentando o potencial dos candidatos.
A iniciativa é apoiada por uma campanha publicitária integrada, protagonizada por um emocionante filme. Dirigido por um dos melhores realizadores portugueses, Marco Martins, conta a história de uma estudante que viaja para longe de casa para frequentar a universidade em Lisboa e partilha casa com uma senhora. Vemos o relacionamento evoluir do puramente prático para uma forte amizade, apoiando-se mutuamente através da vida e do estudo. Ao descobrir o passado da senhora como uma famosa patinadora artística, a estudante inspira-se a retribuir e levar alegria à sua nova amiga e, na véspera de Natal, ajuda-a a voltar ao gelo. Uma história de duas gerações que se unem para construir um futuro melhor, que termina com a frase: “Quando se abre uma porta, abre-se um coração”.
Lourenço Thomaz, Dentsu Creative Portugal, diretor criativo disse: “Esta ideia penetra profundamente na cultura portuguesa, confrontando as crises que o nosso povo, jovens e idosos, enfrenta. Esta é uma solução para Portugal, mas é universal. Esperamos que as pessoas se emocionem com o trabalho e que o sucesso da plataforma inspire outras pessoas a fazerem o mesmo.”
Tendo como foco as pessoas, a comunicação e a casa, a MEO disponibiliza também aos participantes do programa soluções de comunicação em condições preferenciais para garantir que o alojamento partilhado tenha a conectividade necessária e o acesso à informação.
“Queremos chegar a todos os cantos do país com esta iniciativa. É uma causa à qual os portugueses não podem ficar indiferentes. Enquanto líder no setor das comunicações, a MEO tem o dever de chamar a atenção dos portugueses para as questões sociais e trabalhar em conjunto para construir um futuro que honre a importância fundamental das pessoas”, afirmou Ana Figueiredo, presidente executiva da Altice Portugal.
“O Município do Porto tem sido pioneiro na resposta aos desafios do rápido envelhecimento da população, com programas como o Porto Importa-se ou Residências Partilhadas. Da mesma forma, está na linha da frente na procura de soluções para a crise habitacional, seja na criação de programas de habitação acessível, como o Porto com Sentido, seja no investimento contínuo em habitação social, sendo cerca de 13% dos edifícios destinados a esta tipologia de habitação, quando a média nacional é de 2%. É natural, portanto, que a Câmara Municipal do Porto adira ao projeto Partilha Casa, que é pertinente no combate a estes dois flagelos sociais”, acrescentou Rui Moreira, presidente da Câmara Municipal do Porto.
Carlos Moedas, presidente da Câmara Municipal de Lisboa, afirmou: “A habitação é o maior desafio que temos em Lisboa neste momento. Não existe uma solução simples, mas se há algo que pode fazer a diferença é a inovação. Foi isso que a MEO fez com este projeto ao usar a inovação para resolver problemas sociais. E por isso, como Presidente da Câmara de Lisboa, tenho muito orgulho em aderir a esta grande iniciativa, porque transmite exactamente o que penso sobre o papel da inovação. Para que a inovação valha a pena, tem de ter um impacto verdadeiro e mudar a vida das pessoas para melhor.”
“O envelhecimento da população representa uma dinâmica demográfica negativa em todo o país, embora com desigualdades. Coimbra é particularmente afetada. Os problemas de habitação, solidão e isolamento dos idosos são um desafio para Portugal, para o Governo, para as autoridades locais, para as instituições, para todos. A Câmara Municipal de Coimbra felicita a Altice, através da sua responsabilidade social, pela criação de um projeto de impacto social para mitigar estes problemas, com o objetivo final de contribuir, para todos nós, para uma sociedade verdadeiramente humanizada, concretamente preocupada em ajudar as pessoas mais vulneráveis, os mais frágeis e necessitados”, afirmou o Dr. José Manuel Silva, presidente da Câmara Municipal de Coimbra.
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